Etikettarkiv: Gillette

Vi snackar om rakhyvelns kris i P3

Skrivet av

rakhyvelnsdodhipster

Skäggbloggen var med i P3 Nyheters magasinprogram och pratade om skägg idag. Lyssna på inslaget här!

Rubriken på P3:s webb lyder ”Hipstertrenden gör att rakhyvlar säljer sämre.” Jag skulle vilja utveckla den vinkeln lite:

Att enbart hipsters låter bli att raka sig har inte så stor betydelse för försäljningen av rakprylar. Nog för att det finns många hipsters, men så många är de inte. Det som verkligen ger effekt är att det nu är många många fler än bara hipsters som odlar skägg. Vi ser skägg på vår prins, på våra sportstjärnor (såg ni Usain Bolt häromdagen?), på våra programledare. Det gör att skägget blir alltmer populärt i bredare folklager.

Dessutom finns det en naturlig orsak till att hyvelförsäljningen viker: en mättnad i teknikutvecklingen. För något årtionde sedan – när Gillette och deras konkurrenter släppte rakhyvlar med tre blad – gjordes det satir som skrockade gott över den löjliga tanken att nästa steg skulle vara, hehe, FEM blad i hyveln. Nu är vi där. Det går inte att klämma in fler blad och lameller och vibratorer i hyvlarna längre för att på det sättet kränga fler produkter.

Dessutom, noterar analysföretaget Euromonitor, får jättarna Gillette och Schick konkurrens från mindre uppstickare. De billiga hyvlarna från t.ex. Bic och Lidl har blivit mer avancerade och gjort att de tillverkarna har tagit marknadsandelar från Gillette. I USA säljs dessutom alltfler hyvlar via prenumeration från företag som the Dollar Shave Club.

Redan 1 november 2012 skrev vi på bloggen om att Gillette släppte sin första skäggtrimmer – företaget inser att skägget är här för att stanna och att de behöver släppa produkter även för den skäggiga delen av befolkningen.

Det var Bloomberg Businessweek som 1 augusti ställde den retoriska frågan ”Are Hirsute Hipsters Killing the Razor Business?”

Svaret är: nja, de satte stenen i rullning. Men det är också stilmedvetna hipsters som kommer att ge företagen möjlighet att kränga nya typer av skäggprodukter.

Uppdatering 19 augusti: Nu har vi även babblat om hyvelkris och skäggets popularitet i TV4 Nyhetsmorgon.

Gillette påstår att kvinnor helst kysser rakade män

Skrivet av

Vad tycker ni om Gillettes nya reklamkampanj #kissandtell då? Den där de påstår att 85% av alla kvinnor föredrar att kyssa en rakad man?

Skojig film här ovan i alla fall. Läs mer på Gillettes sajt www.kissandtellus.com. Gillettes teori, i en annan film, är att kyssandet är på nedgång i USA på grund av den ökande andelen skägg. Men när de gör ett experiment för att kontrollera detta säger forskarna: det finns inget tydligt samband vare sig åt ena eller andra hållet.

Kära Gillette, visst är det sant att stubb sticks och ger skrapsår vid hångel. Men har ni glömt att läsa Skäggbloggens inlägg om problemet och vad man kan göra åt det? Till exempel använda silikondroppar eller balsam – eller allra helst odla ett längre skägg så att det blir mjukt och inte rivs. (Vilket i och för sig kan ge upphov till nya kyssproblem – läs vår inlägg ”När skägget växer tappar jag lusten att kyssa min kille”)

Vi upptäckte Gillettes kampanj igår efter att Ulrika Good uppmärksammat den. Det är intressant att Gillette nu satsar på en ny vinkel i sin reklam – hur tycker kvinnor egentligen att mannen ska se ut? I tidigare reklam från rakbladsfabrikanten har man oftast skildrat män bland andra män och kvinnors åsikt lyser med sin frånvaro. Se vårt inlägg Skäggen här för att stanna – Gillette gör helomvändning.

Gillettes ”skäggforskning”.

Skäggen här för att stanna – Gillette gör helomvändning

Skrivet av

Skägg är ingen trend, inget kortvarigt mode som snart går över. Det finns ett tydligt tecken på detta: Gillette, som uppfann det utbytbara rakbladet och skapade den moderne rakade mannen, har nu gjort bedömningen att det finns så många skäggon att det är dags att ge sig in på trimmermarknaden.

1800-talet var ett väldigt skäggigt århundrade men i början av 1900-talet blev helskäggen allt färre och mustascherna allt fler. Till sist slog det helrakade ansiktet igenom, och den som skyndade på den utvecklingen var en viss King Camp Gillette.

År 1895 hade han inspirerats av engångskapsyler och uppfunnit en pryl som är samtidigt oundgänglig och förgänglig (och därmed tryggar kontinuerliga intäkter): det utbytbara rakbladet. 1901 sökte han patent på sin uppfinning och med aggressiv och kreativ marknadsföring spreds hans produkt snabbt över världen.

Första Världskriget gjorde sitt till. Miljoner män i skyttegravarna måste skyddas från gasattacker. Gasmasker funkar inte med skägg. Amerikanska militären köper 3,5 miljoner hyvlar och 36 miljoner rakblad från Gillette till sina soldater.

Sedan var det kört. Under större delen av 1900-talet var skägg mest nåt för outsiders, som hippies och konstnärer. Gillette höll i taktpinnen. ”A boy has more self respect when he’s clean shaved,” sade baseballtränaren i en reklam från 1950. Och så där höll det på. ”Gillette – The Best a Man Can Get” rimmade man runt 1990.

Men vad händer idag? Jo, Gillette har lanserat en skäggtrimmer som de kallar ProGlide Styler, och de gör det med buller och bång med en Facebookkampanj där män får ladda upp bilder på sina skägg. Samtidigt som de sponsrar Movember.

År 2012 dikterar inte Gillette utvecklingen längre; de följer den. Ska de tjäna pengar i detta århundrade måste de ta hänsyn till fakta: män kommer att ha skägg ett bra tag framöver. ”Anledningen till att denna produkt lanseras är att Gillette insett att skägg och ansiktsbehåring bland män är en trend som är här för att stanna,” kommenterar Gillette i ett mejl till Skäggbloggen.

Rakning har varit norm förr. I forntidens Egypten. I antikens Rom. I Europa under 1700-talet, när perukmodet gjorde skägget omöjligt. Det som gör 1900-talet unikt är att massproduktionen av rakblad gjorde att det inte bara var överklassen som rakade sig. Men liksom tidigare epoker var 1900-talet en historisk parentes. Skägget är på väg tillbaka, i många skepnader, och kommer att stanna länge.

Utvecklingen illustreras av de här tre Gillette-reklamerna från 1950-tal, 1989 och 2012:

PS. Vi kommer att testa Gillettes nya trimmer inom kort. Är den fjantig eller funktionell?